Utvalda uppdrag
Att sätta strategin är en sak, att genomföra den är en annan. Här är några exempel på hur jag hjälpt företag som Bjurfors, Kappahl och Lowcaly att gå från vision till verklighet.
LOWCALY– tydligare positionering i den sockerfria dryckeskategorin
Under 2025 ledde jag ett strategiskt varumärkesarbete för Lowcaly med målet att förtydliga varumärkets roll inom sockerfria drycker och skapa ökad differentiering i en snabbt växande kategori.
Utgångsläget var ett varumärke med ett tydligt funktionellt erbjudande – zero sugar – men med behov av en skarpare position och ett mer konsekvent uttryck.
Genom analys, workshops och en uppdaterad visuell identitet skapades en gemensam riktning för hur Lowcaly kommunicerar, upplevs och utvecklas vidare.
NEWBIE– att bygga och växa ett internationellt community
Under fyra år ansvarade jag för att strategiskt utveckla Newbies närvaro i sociala kanaler, med målet att bygga ett engagerat community av ”Newbie lovers”.
Genom en tydlig innehållsstrategi och aktiv dialog med följarna växte kanalerna med över 100 000 följare. Vi fördjupade relationen till målgruppen och gjorde varumärket till en naturlig del av deras vardag.
KAPPAHL– Global samordning av influencer marketing
Under min tid på Kappahl ledde jag det strategiska arbetet med att samordna influencer marketing över flera marknader. Utgångsläget präglades av lokala arbetssätt och spretiga prioriteringar.
Genom att ena de lokala teamen kring gemensamma riktlinjer och mål skapade vi en tydlig struktur som möjliggjorde skalbarhet och varumärkeskonsistens. Resultatet blev ett effektivare arbetssätt där alla marknader drog åt samma håll.
BJURFORS – Etablering av sociala kanaler och visuellt signum
Jag tog initiativet till och lanserade Bjurfors närvaro på Instagram och Pinterest, där jag satte både strategi och roadmap för att möta en ny digital era.
Ett huvudfokus var att förflytta varumärket mot en tydlig premiumposition. Jag ansvarade för den visuella riktningen och kravställningen kring fotografi och styling. Genom att implementera dessa nya riktlinjer i organisationen lades grunden för det unika, högkvalitativa bildspråk som kom att bli Bjurfors starkaste kännetecken på marknaden.
